也谈商务正装的设计

　　定位明晰是第一要务

　　传统正装严肃、单调和呆板，具体到几粒扣子、几个口袋以及袖口长度等都有严格的规定，而现在时尚界将“运动休闲”定为主调，并将“细分＋实用”放在首位，由此延伸出了商务正装、商务休闲装等新正装系列。由此看来，定位上的明晰就是商务正装设计的第一要务。

　　路易朗迪给商务正装的概念就比较鲜明。它定位在中高档，立足于法国经典主义与浪漫主义相融合的理念，秉承复古风格和个性化诉求。“商务、礼仪、社交、文化”是它的四大设计元素。正如路易朗迪CEO李成所说的：“我们处在细分市场的时代，设计定位的明晰是对消费者心智的一场圈地运动。”

　　切个目标市场给自己

　　综观国外的知名品牌，在商务男人身上下足了功夫，他们已经细分得不能再细了。比如法国鳄鱼品牌，关注于商务男人的休闲生活，并限制在运动时尚方面，从而进一步锁定于网球运动，于是打造了网球运动休闲装的第一品牌。

　　再比如金狐狸，专注于高尔夫休闲运动，在商务男士的高尔夫休闲生活服装领域无人能及。

　　随着消费者层次的提高和世界服装品牌的进入，国产服装品牌定位同质化和模糊的特点，限制着国产品牌向高端市场的突破。而国内商务男装品牌意识到并缩短这种差距，则是一个渐进的过程。

　　路易朗迪商务正装就准确地切出了一个目标市场给自己。它依据对美的概念的理解，独创了“三空间美感理论”，也就是将路易朗迪商务正装的穿着场合选定了三个地方——美发美容厅、商场、咖啡厅，实现人群普遍化、款式大众化、性别中性化、色彩多元化、面料精细化、设计流派化的设计理念，在某种意义上就是脱离正装去做正装，在颜色和造型上都有很大变化。

　　个性是设计的DNA

　　对于个性的表达，路易朗迪商务正装的混搭样式诠释得比较到位，即便是传统的蓝色、灰色、黑色西服，也增加了条纹和格子的丰富变化。

　　名模姜培琳就说：“虽然时尚潮流开始变得庄重和优雅，往年流行的绿色和粉红色的热潮开始褪去，经典的咖啡色和灰色等色彩重新‘推陈出新’，但是色彩多样化仍然是商务正装的主流。”

　　路易朗迪CEO李成就认为：“要把品牌想象成一个人，看它有什么差异化的个性吸引你，要制造品牌的DNA。”

　　他表示，最成功的品牌定位是能让消费者在需求发生的第一时间想到这个品牌，路易朗迪商务正装结合传统正装与时尚休闲装的特色，让传统与时尚接轨，突出的是高雅的休闲设计理念。 
 

    [发表人：成都美泰来职业装厂 发表时间：2009-11-30]